Η αναζήτηση για το τέλειο jean τελείωσε! Υποδεχθείτε το Levis® Curve ID “It’s all about shape not size”
09/08/2010
Η Levis®, ο παγκόσμιος ηγέτης στον κόσμο του «jeanswear», έπειτα από έξι χρόνια μεγάλων επενδύσεων και συστηματικών - ανά την υφήλιο - ερευνών γύρω από την αναζήτηση του τέλειου γυναικείου jean με την απόλυτη εφαρμογή, δίνει τη λύση και παρουσιάζει σε αποκλειστικότητα το LEVIS® CURVE ID – NEW CUSTOM FITS FOR WOMEN.
Η Levis® ανέθεσε στην εταιρεία Alvanon (παγκόσμιος ηγέτης του «fit strategy») τη διεξαγωγή, έρευνα και μελέτη 60.000 γυναικείων σωματότυπων ανά την υφήλιο*, σε εμπορικά κέντρα, καταστήματα, συναυλίες και αθλητικά events, για να αναπτύξει τη φιλοσοφία στην οποία βασίστηκε ο σχεδιασμός του Levi’s® Curve ID – New Custom Fits for Women. Μέσω της έρευνας, η Levi’s® κατέληξε στο συμπέρασμα ότι σε παγκόσμια κλίμακα υπάρχουν 10 διαφορετικές σιλουέτες, με επίκεντρο 3 βασικούς γυναικείους σωματότυπους, που αντιπροσωπεύουν το 80% των γυναικών στην παγκόσμια αγορά. Αυτή η απίστευτα διορατική και πρωτοποριακή έρευνα ανατρέπει όλα τα δεδομένα στην ιστορία της Levi's®, αναφορικά με την εφαρμογή των jeans στις γυναίκες.Το Levi's® Curve ID είναι η πιο σύγχρονη και θηλυκή συλλογή γυναικείων jeans – με την απόλυτη εφαρμογή - στον κόσμο!
Η παγκόσμια ομάδα των σχεδιαστών της Levi's®, οι ειδικοί για την εφαρμογή του ρούχου, οι denim experts και οι ηγέτες του στιλ παρουσιάζουν σήμερα, μια ολοκαίνουργια συλλογή jeans με «world-class fits» που θα αλλάξουν τον τρόπο που βλέπουν οι γυναίκες το αγαπημένο τους jean, μια για πάντα! Για πρώτη φορά, τα jeans έχουν σχεδιαστεί βάσει των πραγματικών γυναικείων σωματότυπων και για ακόμη μια φορά η Levi's® επιβεβαιώνει τον τίτλο της ως πρωτοπόρος και εφευρέτης του denim, παρουσιάζοντας & διαθέτοντας τα, σε αποκλειστικότητα! Τώρα πια, κάθε γυναίκα μπορεί να αποκτήσει αυτό που πάντα ονειρευόταν...το jean με την απόλυτη εφαρμογή!
(* Ιδιωτική έρευνα που πραγματοποιήθηκε στις ΗΠΑ, Γερμανία, Ιαπωνία, Κίνα, Βραζιλία, Γαλλία, Ιταλία & Ινδία).
Στη συλλογή Levi’s® Curve ID – New Custom Fits for Women, υπάρχουν 3 βασικά «key fits» βάσει των οποίων σχεδιάστηκαν 3 διαφορετικοί τύποι γυναικείων jeans - Slight Curve, Demi Curve και Bold Curve – οι οποίοι εφαρμόζουν απόλυτα στους 3 διαφορετικούς γυναικείους σωματότυπους και «υμνούν» το σώμα όχι το μέγεθος! Συνολικά, διατίθενται σε 16 αποχρώσεις, σε straight, skinny και bootcut γραμμή.
Slight Curve. Ο συγκεκριμένος τύπος αποτελεί την ιδανική λύση για τις γυναίκες με «φτωχές» ή καθόλου καμπύλες, εφόσον αναδεικνύει τέλεια τη μέση και ενισχύει τις καμπύλες του σώματος στα πόδια και στα οπίσθια. Σε στενή γραμμή, το Slight Curve δημιουργεί το πιο sexy, stylish και κομψό look!
Demi Curve. «Οριοθετώντας» τις γυναικείες αναλογίες, ο συγκεκριμένος τύπος κολακεύει τη μέση και «λειαίνει» τη γυναικεία σιλουέτα. Σε skinny και straight γραμμή, απευθύνεται σε γυναίκες οι οποίες έχουν ομοιόμορφη αναλογία μεταξύ της μέσης και των γοφών, αποτελώντας το «must have» της σεζόν!
Bold Curve. Ως «φόρος τιμής» στις πραγματικά τολμηρές, γυναικείες καμπύλες, το Bold Curve αναδεικνύει όσο τίποτα τη γυναικεία σιλουέτα, αγκαλιάζοντας ομοιόμορφα τη μέση, χωρίς να δημιουργεί την αίσθηση και το αποτέλεσμα του «ανοίγματος» ή «τραβήγματος». Διαθέσιμο σε straight, skinny and skinny bootcut, προσφέρεται σε μια πολύ μεγάλη γκάμα χρωμάτων, εξασφαλίζοντας την απόλυτη εφαρμογή σε κάθε «στιλιστική» περίσταση!
Η Levi’s® επέλεξε τρεις γυναίκες οι οποίες διαθέτουν στιλ, ζωντάνια, ισχυρή προσωπικότητα και δύναμη για να εκπροσωπήσουν το Levi’s® Curve ID – New Custom Fits for Women, σε ολόκληρο τον κόσμο! H “Violet”, η Lykke Li και η Miss Nine είναι τα πρόσωπα που φιγουράρουν γεμάτα αυτοπεποίθηση στη νέα, ανατρεπτική καμπάνια της Levi’s®, φορώντας το δικό τους τύπο Levi’s® Curve ID.
LYKKE LI - Levi’s® Curve ID ‘Slight Curve’.
Η Lykke Li, είναι μία 24χρονη indie μουσικός γεννημένη στο Ystad της Σουηδίας. Κυκλοφόρησε το πρώτο της album Youth Novels το 2008 και τώρα ετοιμάζει τη δεύτερη δισκογραφική της δουλειά. Παραδέχεται με ευχαρίστηση ότι δεν έχει κάποιο μόνιμο σπίτι και χαρακτηρίζει τον εαυτό της ως ‘πολίτη του κόσμου’. Αυτές τις μέρες δεν μένει σε ένα μέρος για περισσότερο από ένα μήνα κάθε φορά. Η Lykke Li, έχει μία ειδική συγγένεια με την Ασία και ένα ιδιαίτερο δεσμό με την Ινδία, μία χώρα που αγαπά ιδιαίτερα.
“I believe life’s too short for compromises and bad fitting jeans”
Lykke Li, Slight Curve
“VIOLET” (Pixie Geldof) - Levi’s® Curve ID ‘Demi Curve’.
Η19άχρονη “Violet” είναι το ανερχόμενο αστέρι της μουσικής βιομηχανίας και ένα από τα πιο cool “IT-Girls” του Λονδίνου. Κάνοντας ένα πέρασμα από τον θαυμαστό κόσμο του μόντελινγκ – γιατί όπως δήλωσε ήθελε πολύ να συνεργαστεί με γνωστούς και καταξιωμένους φωτογράφους του χώρου - η “Violet” ετοιμάζει τον πρώτο της δίσκο, βαθύτατα επηρεασμένη από τα 90s. Παρότι δηλώνει «αγοροκόριτσο» λατρεύει τις καμπύλες της και πάντα αναζητούσε το jean που θα εφαρμόζει τέλεια πάνω της! Αντιπροσωπεύοντας το Demi Curve, η “Violet” δηλώνει πως επιτέλους βρήκε ένα jean το οποίο εφαρμόζει πάνω της σαν γάντι!.
“You can now get a jean that actually fits you properly”
“Violet”, Demi Curve
MISS NINE - Levi’s® Curve ID ‘Bold Curve’
Ξεκινώντας ως μοντέλο, η 26άχρονη πλέον Miss Nine, εξελίχτηκε γρήγορα σε μία παγκοσμίου κλάσης DJ σε χρονικό διάστημα λίγων ετών. Κατακτώντας την dance μουσική σκηνή, η Γερμανίδα καλλονή (το πραγματικό της όνομα είναι Kristin Schrot) πάλεψε με τις προκαταλήψεις σε μία βιομηχανία στην οποία κυριαρχεί το αντρικό στοιχείο, αποδεικνύοντας ότι μπορεί να ανταγωνιστεί τους καλύτερους από αυτούς. ‘Ένα όμορφο πρόσωπο θα σε πάει μέχρι ένα ορισμένο σημείο’, είπε. Αυτή τη στιγμή δουλεύει το δεύτερο album της και έχει ιδρύσει τη δική της δισκογραφική εταιρία. H Miss Nine ζει στο Amsterdam με το φίλο της, αλλά ταξιδεύει διαρκώς με τη δουλειά της.
“I am proud of my curves, especially when wearing the Levi’s® Curve ID jeans. They feel sexy, they feel like a second skin.”
Miss Nine, Bold Curve
Με κεντρικό motto τη λέξη “Believe”, η καμπάνια της Levi’s® για το λανσάρισμα του Levi’s® Curve ID – New Custom Fits for Women, καλεί τις γυναίκες να πιστέψουν ότι το jean με την τέλεια εφαρμογή υπάρχει! Τα στατιστικά της έρευνας που διεξήγαγε η Levi’s® έδειξαν πως το 87% των γυναικών εύχεται να βρει jeans που να εφαρμόζουν πολύ καλύτερα από αυτά που ήδη έχουν, το 77% των γυναικών πιστεύει ότι το να βρεις το jean με την απόλυτη εφαρμογή, είναι πιο επώδυνο και από το Brazilian wax, ενώ μόνο το 28% των γυναικών πιστεύει ότι υπάρχουν jeans που έχουν σχεδιαστεί για να εφαρμόζουν τέλεια στο σώμα τους. Η καμπάνια “Believe” αποτελεί φόρο τιμής απέναντι στο γυναικείο σώμα, υμνώντας τις καμπύλες και κάνοντας τις γυναίκες να δουν πως η σωστή εφαρμογή εξαρτάται από τη σιλουέτα και όχι από το μέγεθος!
Η Levi’s®, θέλοντας να αποδώσει στο μέγιστο τη δύναμη της λέξης “Believe”, για την καμπάνια της, συνεργάστηκε με έναν καλλιτέχνη – μύθο, στο χώρο της φωτογραφίας, τον διάσημο φωτογράφο Peter Lindbergh. Έχοντας εισπράξει περιζήτητους τίτλους στην καριέρα του, συμπεριλαμβανομένων των “Highest Achievement Award for Fashion Photography” και “Best International Fashion Photographer”, ο Lindbergh είναι ο μοναδικός φωτογράφος που θα μπορούσε να εγκλωβίσει στο φωτογραφικό του φακό την ανεξαρτησία των τριών καλλιτέχνιδων που επελέγησαν για την καμπάνια, καθώς και την ουσία που κρύβει μέσα της η λέξη “Believe”.
About the Levi’s® Brand
Worn by Doers Since 1873…
Τα αυθεντικά jeans Levi’s® δημιουργήθηκαν για πρώτη φορά το 1873 από την Levi Strauss & Co.
Το brand Levi’s® εκφράζει το κλασικό αμερικάνικο στιλ και τη χαλαρή cool αίσθηση. Από τη σχεδίασή τους από τον Levi Strauss & Co. το 1873, τα jeans Levi’s® έγιναν τα πιο αναγνωρίσιμα jeans του κόσμου, τα οποία αντιγράφηκαν εκατοντάδες φορές και ξεχώρισαν για τη φαντασία και το απαράμιλλο στιλ τους. Τα jeans και τα ρούχα Levi’s® με τα υπέροχα fits, διαθέτουν τους πιστότερους οπαδούς και έχουν φορεθεί και φοριούνται από ολόκληρες γενιές σε περισσότερες από 110 χώρες σε όλο τον κόσμο.
Σήμερα το brand Levi’s® συνεχίζει να εξελίσσεται μέσα από μία συνεχή προσπάθεια για καινοτομία και τεχνογνωσία που δεν συγκρίνεται με καμία άλλη εταιρία στη βιομηχανία της ένδυσης. Η φιλοδοξία μας είναι να δημιουργήσουμε μοναδικά jeans, είδη casual ένδυσης και αξεσουάρ που δίνουν τη δυνατότητα σε όλους να εκφράσουν την προσωπικότητά τους. Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το brand Levi’s®, τα προϊόντα και τα καταστήματα επισκεφτείτε το portal www.levi.com.
Για περισσότερες πληροφορίες επικοινωνήστε με το γραφείο δημοσίων σχέσεων Levi’s® Ηellas: CONCEPT Communication Strategies, Ελένα Ιωαννίδου, 210 8025662, eioannidou@conceptcom.gr.
General/Marketing/PR enquiries for the Europe Middle East and North Africa Region may also be sent to our Regional HQ: Nadia Kokni, Brand PR, nkokni@levi.com